Оптимизация сайтов и продвижение в поисковых системах

Интервью с руководителем Интернет-проектов Рекламного Центра ДиаКлаб Сергеем Керженцевым

Здравствуйте, Сергей! Сегодня бизнес в России развивается небывалыми темпами, и спрос на эффективную рекламу, как инструмент конкурентной борьбы, постоянно растет. Относительно новая услуга на рекламном рынке – продвижение сайта в поисковых системах. Поскольку РЦ ДиаКлаб предлагает своим клиентам полый спектр рекламных услуг, логично будет начать с вопроса – чем поисковая оптимизация отличается от других видов рекламы?

В первую очередь - коэффициентом полезного действия. Ведь когда компания размещает рекламу даже в специализированном СМИ, то не факт, что каждый читатель будет заинтересован именно ее продуктом или услугой. В случае же с поисковой оптимизацией сайта, когда потенциальный клиент сам ищет Ваш товар через Интернет, достаточно оказаться в первой десятке по данному запросу, и предложить покупателю интересные условия.

Получается, что при поисковом продвижении, отдача от одного «показа» выше, чем при классической рекламе?

Безусловно! И рекламные затраты на одну продажу тоже существенно снижаются.

Значит ли это, что есть смысл весь рекламный бюджет направить на поисковую оптимизацию?

А вот этого делать не стоит. В любом бизнесе необходимо стремиться к стабильности, а стабильность достигается за счет разнообразия маркетинговых инструментов. Вложить все деньги только в поисковое продвижение – значит зависеть от работоспособности поисковых систем. Кроме того, классическая реклама, в отличие от поисковой, более эффективно работает на популяризацию брэнда и положительный имидж компании. Поэтому важно сохранять оптимальный баланс при распределении рекламного бюджета.

По Вашему опыту, как можно достичь оптимального баланса? Есть какие-то выверенные цифры?

Все зависит от бизнеса нашего клиента. Существуют товары и услуги, которые требуют специфической рекламы в определенных кругах. В Интернете их могут вообще не искать, тогда и поисковая оптимизация сайта теряет смысл. Другие же, напротив, продаются в основном только через Интернет. Поэтому мы никогда не даем рекомендации нашему клиенту до проведения тщательного анализа конкретной ситуации нашими специалистами.

Можете вкратце описать этапы продвижения сайта в поисковых системах?

Начинаем всегда с контента. Все тексты на сайте должны соответствовать двум основным требованиям: содержать в себе оптимальное количество ключевых слов и оставаться при этом совершенно понятными и полезными для пользователя. Именно в этом совмещении заключается основная сложность поискового копирайтинга. Затем мы оптимизируем так называемые мета-поля и выполняем другие работы, направленные на улучшение внутренних параметров сайта. Далее – внешние факторы. Это постоянная работа по размещению в Интернете качественных ссылок на сайт заказчика. Если в какой-то момент перестать это делать – сайт неизбежно будет терять свои позиции из-за вытеснения конкурентами. Кроме того, алгоритмы работы поисковых систем постоянно меняются, и очень важно правильно реагировать на эти изменения.

Как Вы узнаете об этих изменениях, если алгоритмы засекречены?

Для этого мы специально разработали несколько тестовых сайтов и тщательно отслеживаем их позиции в поисковых системах по большому количеству разнообразных запросов. Такие исследования позволяют нам лучше понимать алгоритмы поисковиков и разрабатывать новые методики продвижения.